2025年7月22日下午，大象传媒 新财经战略系列学术活动第48期【学术报告】在大象传媒 416会议室成功举办。本次讲座邀请了西班牙IE商学院助理教授董航博士，以《从社交媒体到传统媒体：股票市场中的注意力传导机制研究》为题，向在场和线上师生进行了系统分享。讲座由数智技术与管理创新研究所所长杨水清教授主持。

董航博士围绕社交媒体平台与传统新闻媒体的互动关系进行了深入讲解。他指出，传统观点通常认为社交媒体和传统媒体处于零和竞争状态，即一个兴起必然导致另一个衰落。而该研究则对此提出了挑战：社交媒体不仅是信息传播渠道，更是“注意力驱动器”，能够集中公众关注，推动用户进一步寻求传统媒体上的深度专业报道。通过对新浪微博5000万条股市相关帖子和新浪财经140万篇新闻文章的数据分析，研究证明了社交媒体的“注意力驱动”效应真实存在，且在非交易日表现得更加突出。这一发现为传统媒体和社交平台之间的关系提供了新的视角，打破了长期以来“此消彼长”的零和叙事，指出两者可以形成互补、协同的关系。

最后，在互动环节中，参会师生就社交媒体虚假信息的干扰、研究方法在其他行业的适用性、情绪驱动的具体机制等问题与董航博士进行了热烈讨论。此次讲座为媒体研究和企业实践中如何更好地利用社交平台推动传统媒体流量提供了宝贵的思路和启发。

主讲人介绍：

董航，现任西班牙 IE 大学 IE 商学院信息系统助理教授，毕业于马德里卡洛斯三世大学，获工商管理与定量方法博士学位。长期致力于信息系统与金融领域的交叉研究，主要研究方向涵盖社交媒体、共同基金、个人投资者行为以及金融市场中的信息流动等前沿课题。研究成果多次发表在《International Review of Financial Analysis》《Journal of Accounting and Public Policy》《European Journal of Information System》《Journal of the Association for Information Science and Technology (JASIST)》及《Information and Management》等国际期刊。